Rexona: miljonpaketet, gratis

Anitta är Brasiliens största popstjärna just nu. Med miljarder visningar på sociala medier, otaliga fans och ett stort kommersiellt fokus är varje varumärkes dröm att bli associerad med en så ikonisk artist. Men Rexona gjorde det, med noll budget. Genom att använda social övervakning, dataanalyser och lite mod, skapade vårt team världens första datainformerade förpackningsdesigner baserade på Anittas största låtar.

Idén

I början av 2020 identifierade Rexona en gyllene möjlighet – en organisk tweet från Anitta om svett och deodoranter. Rexonas interna team, med stöd av OLIVER, skapade personliga antiperspirantförpackningar att skicka till Anitta. Data samlades in om hennes mest kända låtar och de mest omtalade texterna för att utforma enastående förpackningar.

Lösningen

Rexonas interna team undersökte och analyserade varje låt som Anitta hade på YouTube sedan början av hennes karriär, och upptäckte de mest framgångsrika låtarna baserat på antalet visningar, mest omtalade texter och refränger, fansens reaktioner och sociala data. Från detta skapade teamet Anittas egen linje av personliga Rexona-förpackningar, designade helt baserat på ikoniska videoklipp och visuella koder.

När de var klara överraskade Rexona och OLIVER popstjärnan genom att skicka henne exklusiva förpackningar några veckor innan Brasiliens karneval. Och hon älskade dem…

Resultaten

• 0 USD i verkliga medieinvesteringar och produktionskostnader
• Över 2 miljoner USD i förtjänade medievärden
• Kampanjen resulterade i en ny produkt för varumärket: Rexona By Anitta