Dove: självkänsleleveransen

Dove har alltid ovillkorligt stöttat kvinnors process av självacceptans. Eftersom kvinnor fortsätter att dagligen utsättas för orättvisa sociala påtryckningar, sexism och hat, behövde varumärket utveckla en kampanj som också skulle lyfta fram och förstärka kvinnors positiva självkänsla varje dag. Som ett resultat av detta förvandlade Doves interna team, med stöd av OLIVER, Rappi (Brasiliens mest populära matleveransapp) till en självkänsleleveransapp.

Idén

Det interna teamet bjöd in den brasilianska feministen och konstnären Bruna Romero för att skapa illustrationer till en samling affischer inspirerade av den verkliga skönheten hos kvinnors kroppar, med självkänslebudskap som kvinnor kan relatera till. Affischer som fungerar som dagliga påminnelser om att den enda åsikten som betyder något om en kvinnas kropp är hennes egen.

Lösningen

Doves interna team byggde en pop-up-butik som endast var tillgänglig för kvinnor på leveransplattformen. Den 1 mars, på Världskomplimangdagen, kunde kvinnor välja att skicka konstverket till varandra gratis, samtidigt som de respekterade social distansering och COVID-protokoll.

Resultaten

95 minuter av organiska historier publicerade (mer än ett standardavsnitt av Netflix)
Mer än 930 miljoner visningar genererade
Mer än 98% positiva omnämnanden
Omtalad på CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao för att nämna några