CloseUp: att komma nära och personlig
Som ett varumärke som främjar närhet mellan människor, lanserade OLIVER och CloseUp en global kampanj kallad #FreeToLove, som främjade friheten att älska utan fördomar, oavsett ras, könsidentitet, religion eller ålder.
Idén
En undersökning avslöjade att endast 60 % av unga i Brasilien känner att de är fria att älska, och de andra 50 % döljer sina kärleksuttryck. Denna insikt ledde till lanseringen av CloseUps globala kampanj #FreeToLove, som debuterade vid São Paulos Pride Parade – världens största LGBTQIA+ parad.
Lösningen
För att uppmuntra människor att uttrycka sin kärlek, i samarbete med Facebook, skapades ett augmented reality-filter som bara skulle reagera när två personer dök upp tillsammans på skärmen. Dessutom kopplades filtret till OOH-media längs paradvägen. Filtret gjorde det inte bara möjligt för alla att dela sin frihet att älska på Facebook, utan överraskade dem också med realtidsfoton som visades över OOH digitala skärmar.
Resultaten
• 3 miljoner nådda vid paraden och 30 miljoner intryck på Facebook och Instagram
• Hundratals dynamiska annonser genererades i realtid
• Kampanjen ökade varumärkesaffiniteten 10 gånger mer än branschgenomsnittet
• 6 gånger högre varumärkesassociation med orsaken
Våra globala nav och kontor
Europa
Nord- och Sydamerika
Asien
Afrika och Mellanöstern
Kuala Lumpur
Surian Tower, Level 4
Unit 4,1,1, Jalan PJU 7/3
Mutiara Damansara, 47820
Petaling Jaya, Selangor
Johannesburg
Building B, 2nd Floor
New Market Road
Northlands Corner Retail Centre
Northriding 2162